植入广告
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【英文】 -
【基本释义】 植入广告(Product Placement)，也称植入式广告、植入式营销，是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 植入广告 - 概述 植入广告又称植入营销、植入式广告、植入式营销，是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。营销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉其为一种营销手段。它不仅广泛运用于电影、电视中，植入式广告还可以“植入”其他各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。 植入广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入广告可有效规避价格战。 植入广告 - 植入方式 实物植入 产品仅仅作为媒体节目、小说或游戏中的道具。电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。 风格植入 即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品，主动与其合作以塑造企业或产品品牌。如百事可乐冠名“百事音乐风云榜”，品牌定位就是年轻、活力，与它的消费群和观众群相似，百事的植入得到了很好的契合。 整体植入 植入广告的载体本身就是在介绍一个企业，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，在观众品味文化大餐的同时全面地了解产品或企业，这种植入方式更容易被观众所接受。企业虽然没有明显的推销行为，却起到了宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店和同仁堂的知名度得到提升。 文化植入 这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，电视剧引入中国后，这些韩国文化潜移默化地留在观众心中。随着大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入产生了明显的经济效果，如韩国
【详细解释】 -